AI vs. Grafikus

2023 óta ez az egyik leggyakrabban feltett kérdés, amit tervezőgrafikusként kapok. Volt, aki aggódva kérdezte. Volt, aki kicsit kárörvendően. Volt, aki egyszerűen kíváncsi volt, mit gondolok.

15 éve dolgozom grafikusként. Hoteleknek, étteremláncoknak, startupoknak, nagyvállalkozásoknak terveztem — logót, arculatot, csomagolást, weboldalt, DTP anyagot. Szóval nem kívülről nézem ezt a folyamatot, hanem belülről.

Az AI nem fogja kiváltani a jó grafikust. De a jó grafikus, aki érti és használja az AI-t, ki fogja váltani azt, aki nem.

Kicsit hosszabb ez a válasz annál, amit egy mondatban el lehet mondani — de szerintem megéri végigolvasni.

Mitől félnek a grafikusok — és jogos-e a félelem?

Érthető a szorongás. A Midjourney, a DALL-E, az Adobe Firefly, a Stable Diffusion — ezek az eszközök percek alatt olyat produkálnak, amire régebben napokat kellett szánni. Beírod a promptot, és ott van: reklámkép, illusztráció, arculati moodboard, csomagolás-ötlet.

A grafikusok egy része erre úgy reagált, hogy tagadja az AI létezését, vagy elutasítja az egészet. Ez érthető érzelmi reakció — de stratégiailag katasztrófa.

Az AI nem a munkahelyedet veszi el. A munkahelyedet az veszi el, aki megtanul az AI-jal dolgozni — és te nem.

De van egy másik oldala is a képnek, amit kevesebbet emlegetnek. Az AI-generált tartalom minősége látványosan egyenletesre simul. Mindent tud — de semmi sem igazán egyedi. Mindent produkál — de nem gondolkodik. Nem érti a márkád történetét. Nem tudja, hogy a célközönséged 45-55 éves fővárosi nő, akinek az érzelmekre kell hatni, nem a technikára.

Milyen AI-eszközöket használ ma egy profi grafikus?

Egyszer összeszámoltam, kb. 50 Ai-val ismerkedtem meg eddig, ebből kb. 20 Ai-t használok rendszeresen, ebből 3-at napi szinten.

Leírom mit használok (legalábbis a fő típusokat) és mire — mert ez a kérdés sokakban él, de kevesen adnak rá konkrét választ.

Midjourney,

Moodboardok, hangulati irányok meghatározása, vizuális inspiráció gyűjtése. Gyorsabb és pontosabb, mint órákat tölteni Pinterest-en. Az ügyfél is jobban érti, ha képeket lát, nem szavakat hall.

Flux, Nano Banana, Firefly, 

Fotóretusálás, háttércsere, generatív kitöltés Photoshopban. Ami korábban órákat vett igénybe, most percek — és a jogkezelése is tiszta, mert Adobe Stock képeken tanult.

Claude (a ChatGPT-t váltotta nálam)

Szövegírás, névötletek, tagline javaslatok, briefek feldolgozása. A kísérőszöveg, a névjegy szövege, a katalógus bevezetője — ezek megírásában rengeteget gyorsít.

DALL-E / Ideogram

Logóötletek gyors vizualizálása — nem a végső logó, hanem az irány megmutatása az ügyfélnek. Ez rengeteg körözést spórol meg.

Az AI nem helyettesíti az Adobe Illustratort, az InDesignt vagy a Figmát. Ezek a profi kivitelezés eszközei — az AI az ötletelés és a gyorsítás eszköze. Hasonló, de mégis más.

Amit az AI soha nem fog tudni megcsinálni helyetted

Ezt nem védelemből mondom — hanem tapasztalatból. Van néhány dolog, ahol az AI még a legjobb prompttal sem tudja pótolni az emberi szemet és az iparági tudást.

Stratégiai gondolkodás

Miért pont így és nem másképp? Mi az a vizuális döntés, ami az adott célközönségnél működik, a versenytárstól megkülönböztet, és 5 év múlva is releváns? Ezt az AI nem tudja megválaszolni — nincs piaci tapasztalata, nincs ügyfélismerete.

Nyomdai és technikai tudás

Az AI JPEG-et ad alapvetőleg (bár a cikk megírása közben már dolgoztam SVG vektoros AI val is). A nyomda EPS-t kér, CMYK-ban, 300 DPI-vel, 3 mm-es kifutóval. Ezekk azok a pontok, ahol az AI cserben hagy. Ezt tudni kell.

Az ügyfél igazi szükséglete

Az ügyfél azt mondja, kék logót akar. De valójában azt szeretné, hogy a célközönsége megbízzon benne. Sokszor a kettő nem ugyanaz. Ezt az emberi párbeszéd deríti ki — nem a prompt.

Etikus-e AI-t használni a grafikai tervezésben?

Ez az a kérdés, ami igazán megosztja a szakmát. Jogosan.

Az AI képgenerátorok emberi alkotások millióin tanultak — sokszor a szerzők tudta és beleegyezése nélkül. Ez etikailag valóban kérdéses. A stíluslopás vádja sem alaptalan: ha egy AI egy élő művész stílusát utánozza, az felveti a szellemi tulajdon kérdését.

Ugyanakkor: a grafikusok generációk óta egymástól tanulnak, egymás munkáit elemzik, stílusokat adoptálnak és fejlesztenek tovább. A határ az inspiráció és a másolás között mindig elmosódott volt — az AI ezt nem találta fel, csak felgyorsította.

Az AI-t nem arra használom, hogy valaki munkáját utánozzam. Arra használom, hogy a saját gondolataimat gyorsabban tudjam megjeleníteni — és az ügyfélnek jobb végeredményt adjak.

 

A szerzői jogi kérdések terén érdemes tudni: Magyarországon és az EU-ban az AI által önállóan generált tartalom jelenleg nem részesül szerzői jogi védelemben. Ez azt jelenti, hogy ha az AI generálja a logódat és csak azt adod be — azt bárki lemásolhatja, és jogilag nehéz védekezni. A profi grafikus által tervezett logónál ez nem probléma.

AI-szemét vagy új reneszánsz? A vizuális világ jövője

Az internet már ma is tele van AI-generált vizuális tartalommal. Stock fotók, blog illusztrációk, reklámképek — egyre nehezebb megmondani, mi emberi és mi gépi. Ez egy teljesen valós probléma.

De én mégsem látom katasztrófaként. Azt látom, hogy az AI elárasztja a piacot az átlagos tartalommal — és ezzel párhuzamosan az igazán egyedi, stratégiai, gondolkodó designer munkája felértékelődik.

Ha mindenki tud percek alatt logót generálni, akkor a profi grafikus által tervezett, egyedi, nyomdakész, jogtiszta és stratégiai logó sokkal többet ér — nem kevesebbet. Az olcsó és az átlagos devalválódik. A jó felértékelődik.

Amikor mindenki AI-jal generál, az emberi kéznyom és a valódi szakértelem lesz a luxus. Ez nem fenyegetés a jó grafikusnak — ez lehetőség.

 

Szóval kié a jövő?

Azé a grafikusé, aki nem fél az AI-tól — hanem megtanulja használni. Aki az AI gyorsaságát és kreativitását ötvözi a saját tapasztalatával, nyomdai tudásával, ügyfélismeretével és stratégiai gondolkodásával.

Egyre több megkeresés érkezik hozzám olyanoktól, akik ChatGPT-vel vagy Midjourneyvel elkezdtek valamit — logót, csomagolást, arculatot — de elakadtak. Nem tudják, hogyan kerül nyomdába. Nem értik, miért pixeles. Nem látják, mi hiányzik.

Ez a kombináció — az AI ötlet és a profi kivitelezés — az, ahol igazán tudok segíteni.

Ha te is ebben a helyzetben vagy, nézd meg az AI grafikai tervezés szolgáltatásomat